ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. МЕСТО КРЕАТИВА В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.. 5
1.1. Понятие рекламы, ее виды и значение в деятельности предприятия. 5
1.2. Развитие креативных технологий в рекламе: особенности и сферы применения  10
1.3. Общие принципы и основные методы разработки креативной рекламы.. 16
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРИНЦИПОВ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ ЗАО ПП «РОСЖЕЛЗАПЧАСТЬ». 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ЗАО ПП «Росжелзапчасть». 26
2.2 Оценка факторов, оказывающих влияние на проведение рекламных мероприятий  33
2.3 Анализ организации и управления процессом проведения рекламных мероприятий  35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕДАЦИЙ ПО ВНЕДРЕНИЮ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ В РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ЗАО ПП «РОСЖЕЛЗАПЧАСТЬ». 41
3.1 Применение современных видов рекламы в системе коммуникационной политики предприятия. 41
3.2 Формулировки тезисов творческой идеи по разработке и проведению рекламных мероприятий продвижения продукции. 47
3.3 Экономическое обеспечение рекламной деятельности предприятия и оценка предложенных мероприятий. 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 60
ПРИЛОЖЕНИЕ. 63