СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии фирмы………………………………………………………….5

1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии……………………..5

1.2 Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии……...9

1.3 Принципы и основные факторы, определяющие маркетинговую стратегию………………………………………………………………………..16

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АРОМАЛЮКС»………………………………………………………………25

2.1Общая характеристика предприятия……………………………………..25

2.2Анализ финансово – экономических показателей………………………..30

2.3Анализ маркетинговой стратегии предприятия………………………….37

3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АРОМАЛЮКС»………………………………………………………..50

3.1Проект совершенствования маркетинговой стратегии…………………...50

3.2Эффективность предложенных мероприятий………………………….…62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………70

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломного проекта. Сегодня в России управлени...